不管在任何行業(yè)，選擇環(huán)保、選擇綠色，也就可以說意味著產(chǎn)品的未來，對于市場的風(fēng)云變幻，化妝品行業(yè)作為消費品中的頭牌， 應(yīng)該充分體現(xiàn)其充足的環(huán)保意識，起到一個大潮流中的環(huán)保效應(yīng)?？沙掷m(xù)發(fā)展的綠色旋風(fēng)已經(jīng)吹遍全世界各個，化妝品行業(yè)也是在 力爭取化妝品包裝環(huán)保能與功能相并存且并重的狀態(tài)，注重其物品本質(zhì)的品質(zhì)的同時，優(yōu)化包裝?？墒窃谝笠?ldquo;簡潔、綠色、環(huán)保的”的背后，局面依然是復(fù)雜的，盡管化妝品行業(yè)在過去對包裝做出了 的并且顯著的成效，但是化妝品行業(yè)實行綠色化要比想象中困難很多， 具挑戰(zhàn)性，因為化妝品本身 終的環(huán)節(jié)是其本身的實物，是消費者切身使用的，所以在 性上 要考慮周到，而在外在包裝上的欣賞性以及包裝的精美感、感、也是產(chǎn)品本身很重要的環(huán)節(jié)，達(dá)到雙向平衡，環(huán)保包裝在美容以及個人護理行業(yè)的重要性是毋庸置疑的，在如此盛行的當(dāng)下，就本身而言，種類眾多，可循環(huán)性應(yīng)該是環(huán)保的核心屬性，但在日?；瘖y品包裝中，很少見到可循環(huán)性包裝的使用。
分析化妝品包裝沒有注重的體現(xiàn)：
1、化妝品包裝注重營銷效應(yīng)，忽視了綠色的發(fā)展方向
化妝品的“時尚性”通常就是我們口中所說的品味，在如今這個消費的時代，品質(zhì)取而代之的是美觀，“愛美之心，人皆有之“，商家也就是抓住這個重要的契機來迎合大眾消費，刺激消費?；臃倍?，商家打著各種護膚美容的旗號，以此來 消費者的購買欲。在這個物欲縱橫的世界，廣告宣傳跟產(chǎn)品實體展示之外，人們越來越注重化妝品本身的外包裝是否足夠精美，足夠時尚，是否流行，包裝也成為消費者選擇產(chǎn)品的一個選擇點，包裝既可以體現(xiàn)消費者品味的同時，又似乎在展示消費者的購買力。大方美觀的包裝可以直接給消費者帶來 直觀的消費體驗以及消費需求，但是這些包裝往往華而不實，工藝復(fù)雜，可回收利用的價值不高，因此我們說當(dāng)前化妝品包裝沒有注重綠色理念和持續(xù)發(fā)展的方向。
2、化妝品包裝一味地追求消費者的心理作用
外包裝帶給消費者潛在的心理作用是很大的，不同牌子的化妝品，或許成分一樣，或許貴的那一種內(nèi)在反而沒有便宜些的內(nèi)在來的好，但消費者就是認(rèn)定貴的 好，看到一些 的包裝就想買，也就是說在產(chǎn)品成本基本相同的情況下，為什么消費者有種慣性消費呢？這其中包含很多因素：例如產(chǎn)品的外在包裝、商標(biāo) 、商家規(guī)模等等，還有的是從眾消費，比較消費，都是成為 終消費的因素之一，這些都是消費者自身所潛在的消費中的心理作用。
不同消費者對消費都有自己 的判斷，才能做出 終的選擇，由于年齡、性別、職業(yè)、個人喜好、經(jīng)濟能力等的差異，之間所產(chǎn)生購物的心理活動跟作用都是差異相當(dāng)大的，例如成熟的消費者、家庭主婦、工薪、學(xué)生等主要為務(wù)實型消費，這類消費者不會因為消費而消費，不會因為所謂的外觀包裝奪眼球而去選擇；年輕人、經(jīng)濟收入較多者、知識型等這類消費者常常不會是理性消費，而他們是會去選擇包裝的產(chǎn)品，講究時尚、出眾的品味。商家在此基礎(chǔ)上，把握消費者的消費動態(tài)，在產(chǎn)品定位上，根據(jù)不同消費群體而選擇不同包裝策略。
3、化妝品包裝過分注重廣告效應(yīng)
日常生活里，我們常常選擇在大型購物商場抑或超市購買化妝品，經(jīng)常看到化妝品成堆的出現(xiàn)，就是所謂的系列包裝，生產(chǎn)商在生產(chǎn)時把同 或者同種產(chǎn)品，采用相同的圖標(biāo)、顏色等，以此來提醒消費者該 是同一家族生產(chǎn)，避免消費者的錯亂消費，此包裝形式也是現(xiàn)在 為普遍的，既省去商家本身的勞力勞動又給消費者帶來方便消費。再有就是組合包裝，意思就是把類似的產(chǎn)品捆扎在一個包裝里，方便消費者的購買同時也比單件購買來的實惠，不失為商家的一種促銷手段。
